疫情对爱马仕影响几何？最新财务数字来了！堪称奢华品行业最佳

法国奢华品集团 Hermès（爱马仕）公布2020财年第四季度及全年的疫情影响业绩数字。受疫情影响，对爱全年售卖下滑 6%，马仕但从下半财年开端已恢复增长，何最华品第四季度表现尤为强劲，新财行业同比增幅达16%。字堪最佳

在疫情阴影笼罩下，称奢爱马仕展现出了作为全球头部奢华品企业强大的疫情影响承压才能。各国本地的对爱忠诚消费者与电贸易务的强劲增长弥补了国际客流锐减带来的亏损。

截至2020年12月31日的马仕2020财年里，爱马仕实现整合售卖收益64亿欧元，何最华品按不变汇率计下滑6%；直营门店售卖收益小幅下滑2%；经营性利润19.81亿欧元，新财行业占售卖额的字堪最佳31%；净利润13.85亿欧元，降幅为9%。称奢

从下半财年开端，疫情影响爱马仕的售卖情况已全面复苏，第四季度表现尤为强劲，实现售卖收益21亿欧元，同比增幅达16%。

爱马仕集团年报公布后，2月19日截至《华丽志》发稿前，其股价上涨 5.18%至每股983欧元，公司市值首次突破1000亿欧元。

爱马仕集团公布的业绩表目前奢华品同行中处于领先地位，对比另两家法国奢华品巨头 LVMH集团和开云集团（Kering）：

从2020年全年的数字看，按不变汇率计算，爱马仕售卖收益比2019年下滑了6%，而 LVMH集团和开云集团的售卖收益分别比2019年下滑了16%和16.5%。

从第四季度的数字看，爱马仕售卖收益的同比增幅为16%，而 LVMH集团和开云集团的售卖收益同比分别下滑了3%和5%，不过，LVMH集团的时装皮具部门表现优异，售卖额同比有机增长18%，略高于同样主打时装皮具的爱马仕集团。

LVMH集团和开云集团的最新财报参见《华丽志》相关报道：

LVMH最新财报详解：疫情下展现很好的韧性，时装皮具部门第四季度增长18%

开云集团最新财报：Gucci 售卖跌幅“超出预期”，BV 表现“令人印象深刻”

爱马仕集团实施董事长 Axel Dumas 表示：“全年业绩的稳健表现反应出了爱马仕产品对于消费者的吸引力，同时也印证了基于手工艺的贸易模式在疫情特别背景下的韧性。”

财报指出，为表彰爱马仕员工在疫情背景下对业绩所作的贡献，集团规划在2021年向16600名员工发放每人1250欧元的特别奖金。

爱马仕再一次强调，在生产方面持续在法国本土的一体化运营。2021年、2022年，爱马仕位于法国 Guyenne和 Montereau的两处工坊以及 Louviers 的工坊将陆续启动运营。同时，位于Ardennes的一处新工坊规划于2023年投入使用，该地的第二处工坊项目也已经宣布。

展望2021财年，爱马仕集团财报中指出，对中期售卖收益（按不变汇率计）的增长充满信心，但短期前景尚不明朗。其表示，“受制于疫情的不确定性，2021财年的业绩指导尚难做出预测。”

按渠道

直营门店售卖收益同比下滑2%

批发渠道受制于旅游零售的疲软，同比下滑32%

疫情下，集团灵活采用多渠道方案，所有集市的线上售卖都取得了获胜，亚洲和中东集市的数字平台开发成果显著。

按集市

日本集市和亚洲其他集市表现突出。虽受疫情影响，爱马仕集团仍持续扩大分销互联网，同步增设新店及翻新扩建老店。ToDesk

除日本以外的亚洲集市售卖收益（占比46%）增长14%，其中第四季度大涨47%。主要得益于大中华区、韩国和澳大利亚的贡献。中国大连，香港海港城和韩国大邱当代的门店在翻新后重新亮相。集团在亚洲集市推出全新数字平台助力中国香港、澳门和韩国集市的电贸易务实现高速增长。

日本集市售卖收益（占比13%）下滑4%，得益于当地忠实消费者的贡献，自2020年6月起复苏显著。9月大阪新店开业，随后是仙台门店翻新后重新开业。值得一提的是，爱马仕日本官网的售卖表现十分突出。

美洲集市售卖收益（占比15%）下滑21%，下半财年逐步复苏，第四季度实现轻微增长。

除法国以外的欧洲集市售卖收益（占比15%）下滑20%，法国集市售卖收益（占比10%）同比下滑29%。主要受疫情封锁政策的限制，多国门店处于关闭状态。所幸，本土忠实消费者和线上售卖的强劲弥补了国际客流下滑带来的亏损。

　　按品类

皮具和马具：售卖收益（占比50%）下滑 5%，下半年财年增长强劲，其中第四季度同比增长18%，反应了持续的旺盛需求和商品交付才能的逐步恢复。

成衣和配饰：售卖收益（占比22%）下滑 9%，其中第四季度同比增长12%。2020年10月发布的2021春夏女装取得庞大获胜。

丝绸和纺织品：售卖收益（占比7%）下滑 23% ，主要受制于旅游零售的疲软。

香清清水：售卖收益（占比4%）下滑 19% ，同样受制于旅游零售的疲软。2020年2月爱马仕推出首个唇膏系列取得获胜，美妆产品线持续发展。

腕表：售卖收益（占比3%）增长 2% ，其中第四季度大涨28%

其他业务：售卖收益（占比4%）增长24% ，其中第四季度大涨 56%，主要得益于珠宝和家居生活系列的热销。爱马仕高级珠宝“第六篇章 Lignes sensibles”于去年9月推出。

丨资讯来源：官方消息稿、雅虎财经、路透社

丨图片来源：爱马仕官网

丨责任编辑：LeZhi

(责任编辑：焦点)